TBI品牌创新奖 | 你的品牌兼具人气与实力?不如申报这个组别试一试

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TBI品牌创新奖 | 你的品牌兼具人气与实力?不如申报这个组别试一试

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2020首届TBI品牌创新奖进度已经过半,经过为期一个多月的征集期,组委会已经收到了来自近200家企业提交作品参赛。距离作品征集结束仅剩不到一个月的时间,欢迎品牌方、服务商、平台方等企业积极参与。

▲ 部分参赛企业

在今年的奖项设置中,组委会特别设置了【人气品牌奖】,结合评委及大众消费者共同票选出深受市场喜爱的品牌。针对该类别我们收到了参赛企业非常集中的问题,本篇文章将进行统一解答。

01

为什么要申报【人气品牌奖】?

中国消费格局在不断演变 ,品牌须不断探索并增加触达消费者心智的新途径。因而,考量品牌实力的终极表现,就是消费者是否知道、认可,甚至主动“安利”。我们设置【人气品牌奖】,结合评委及大众消费者投票,正是为了帮助品牌有机会获得先期市场验证;从消费者喜爱度出发,选拔出兼具实力与人气的Top Brand。而能在该组别获奖的品牌,一定也更有潜力成长为令行业瞩目的知名品牌。

02

谁更适合申报【人气品牌奖】?

品牌的范围非常广,但人气品牌奖更适合针对大众消费者购买或使用的产品(包含实体产品和虚拟产品)。需要注意的是,并非只有传统意义的大品牌才有资格参与人气品牌奖。任何一个具有创新精神和文化内涵的品牌,都有可能成长为未来的独角兽,组委会也非常鼓励新兴品牌的积极参与。

03

【人气品牌奖】的评比规则是怎样的?

首先,评委将针对提报资料进行打分,打分依据品牌内涵、产品与受众、品牌口碑三项指标分别进行(每项指标0~100分),以加权平均分作为该评委对该参赛品牌的打分结果;以该小组内所有评委的平均分乘以评委打分权重,作为该品牌的最终评委分数。

▲ 评委打分维度

在评委打分基础上,组委会联合了库润数据、数嗨咨询等调研咨询机构,推出10000+消费者调研进行投票。这意味着只要申报了人气品牌奖的品牌,无论是否最终获奖,0门槛就能够在至少10000个消费者中进行深度曝光。对于处于成长阶段的品牌来说, 非常值得尝试申报喔。

最终将结合评委打分结果(所占权重40%)以及消费者投票(所占权重60%),将针对所有报名的品牌中选取最多不超过20个品牌予以颁发奖项。

04

参与人气品牌奖,需要做哪些准备? 

同其他组别一样,品牌可需通过https://www.tbifestival.com官网下载对应的参赛模板,提交PPT资料即可参赛。具体在【人气品牌奖】组别,需要提交的资料包括:

  • 品牌介绍:品牌创立时间、品牌内涵、品牌发展过程中的重要事件节点、品牌所在公司及团队介绍)
  • 品牌产品与受众:产品功能、目标TA、用户数量、渠道拓展策略、营销亮点、市场表现相关数据(实体产品可提供销售额/复购率/市场份额等;虚拟服务产品可提供活跃度/使用时长等);
  • 品牌口碑:客户/用户评价(可提供截图)、相关媒体报道等(需提供链接);
如果有相关BP文档、产品介绍资料可附在PPT后页,以便评委更深刻的了解品牌信息。
以上就是本期对于人气品牌奖的重要信息介绍,如果你还有其他疑问,欢迎联系我们↓↓↓
Author: TopDigital